韩束直播间场观翻10万倍！吴亦凡的反向带货助力有多强？

发布日期：2024-10-05 18:19

来源类型：豆果美食 | 作者：赵红霞

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明星的反向“带货”能力有多强？

这就不得不从最早在6月初，网上开始爆料的吴亦凡的瓜开始说起了。

该名男星，在感情方面，同时与多人进行恋爱。其中，甚至还与未成年少女恋爱（欺骗感情），并发生出格的举动。

随着当事人之一的都美竹在网上曝光的一波又一波的猛料，在2021年7月18日的下午，吴姓男星代言品牌之一的韩束，在其官方微博上发布了终止合作声明。

消息一出，立刻引来无数网友的叫好。

大批吃瓜群众，助力韩束直播

说起代言，吴亦凡代言的产品和品牌多达几十个。但是韩束是首个在官方渠道上明确提出与吴亦凡解约的品牌。

伴随着都美竹的爆料微博，“都美竹 站出来吧像个男人”话题冲上热搜，与之连带相关的“韩束与吴亦凡解约”一同出现在了热搜榜上。

就在这同一时间节点上，无数网友为了印证韩束解约的真实性，或是抱着吃瓜的心态，开始有大批观众涌入韩束的官方直播间。

根据某数据平台的监测显示，在韩束昨晚的直播中，观看人次达到了近360万，而UV也达到了有近150万。

与昨日凌晨直播的常规场次的数据，有着极其悬殊的差异。

韩束店铺昨日直播数据

据直播间的主播口述，在吴亦凡解约事件之前，韩束品牌店铺的直播，每场也就三四十人观看，以30人与300万人进行对比，昨天韩束直播间的pv相当于翻了十万倍。

在销售额方面，昨日的销售额达到了350万元以上（另有某平台统计销售额为500万元以上）。

由于该直播是在淘宝开播，并没有千川或者磁力金牛，从一个每天最多也就几万或者十几万销售额的层级，提升到百万层级，可见解约为直播带来的热度，远大于签约。

在商品方面，直播间一款200多元的产品，原本的机制为竞价秒杀，但是突如其来的流量涌入，让该款面膜产品，最终以1228元的价格成交。

直播间的两位主播最后连忙强调，让大家不要再加价竞拍了。

至于其他类型的常规商品，据其他数据媒体的报道称，单品销售额最高的产品也有着20万元左右的销售额。

近30日直播商品（部分）

数据来自直播眼

而通过直播眼平台的数据显示，在韩束品牌近30日的直播中，都没有能达到或接近如此成绩的商品。

从品牌，到商品，再到主播的全面获益

除了直播间的销售数据喜人，在昨晚直播中的两位主播，同样也被网友赋予了一个新的称号——韩束夫妇。

据女主播说，昨晚的直播实际上是她进行的第一次直播。

而第一次直播就赶上如此火爆的场面，应该算的上一个极其难忘的经历了。

期间，男女主播的搞笑互动让网友在他们即将下播前还在“留恋”，更有弹幕说“下播看回放”等，可见无论是从商品销售，还是品牌好感，以及带货主播的破圈程度，都跟着享受到了吴亦凡解约带来的好处。

但是事情并不算完结，除了昨天动作最快的韩束与吴亦凡进行解约，截至今天7月19日，陆续有更多品牌都发出声明称与吴亦凡解约。

脉络信息来源微博

吴亦凡，也在内娱创造了品牌主动解约的第一男星的记录。

纵观整个事件，虽然品牌在挑选代言人时没能预料到代言人某一天会存在“翻车”的情况，但类似韩束这样敏感度极高、迅速解约而为自身带来大众好感的，倒也算是种因祸得福。

只不过，这样的反向带货，还是不要再出现了罢。在狂欢的背后，还有事件本身那些数不尽的受害者。